Het project startte als een besloten prijsvraag waarin gevraagd werd naar een stedenbouwkundige ontwikkelingsstrategie voor de tussen snelweg en rivier ingeklemde South Dagenham locatie ten oosten van Londen. In het kader van een explosieve groeiprognose van Londen richting de monding van de Thames ambieert het plan een geïsoleerd, industrieel wasteland te veranderen in een hoogstedelijk woon- werkgebied. Het uiterst waterrijke plangebied biedt ruimte aan 7000 nieuwe woningen, aangevuld met bedrijfsmatige en recreatieve bestemmingen. Opgave is de integratie van het volumineuze Ford Motor fabrieksterrein in het door woonbestemming overheerste plan en de enorme programmatische verdichting in relatie tot bestaande infrastructuur. De door MaccreanorLavington voorgestelde regeneratiestrategie voor het gebied werd met een stedenbouwkundige opdracht verder ontwikkeld tot een integraal masterplan waar alle betrokken partijen hun belangen in konden vinden.

In het plan wordt een bekend stedelijk element van nieuwe allure voorzien: een bestaande verbindingsroute langs de Fordfabriek wordt getransformeerd in een moderne, uitvergrootte versie van de aloude highstreet. Dit lineaire element, met een bonte verzameling kleinere en grotere winkels, groothandels en megastores zal zich ontwikkelen tot regionale trekpleister en vormt een commerciële verbindingszone tussen de residentiële woonsferen en grootschalige snelweg industrie.
Het woongebied aan de westzijde van de nieuwe highstreet wordt gekenmerkt door middelhoge appartementsblokken met maximale architectonische variëteit die langs brede groene lanen gerangschikt zijn. De heldere opzet geeft een duidelijk adres in een door hoge dichtheid gekarakteriseerd gebied welke wordt versterkt door de introductie van een aantal herkenbare, qua sfeer en gebruik zeer uiteenlopende groene ruimtes. In het centrum van het plan is een pleinachtig wijkpark, aan de zuidwestrand een uitgestrekt natuurpark dat met de Goresbrook river gebruik maakt van de deltakwaliteiten in het mondingsgebied van de Thames. Het park functioneert als groene buffer tussen snelweg en wonen en kan In extreme omstandigheden 13.000 m2 overstromingswater opvangen.